פעילות משרד הבריאות להגבלת פרסום ממתקים בקרב ילדים ובני נוער

שלום רב, הנדון: שאילתה רגילה מס' 3538 בנושא: פעילות משרד הבריאות להגבלת פרסום ממתקים בקרב ילדים ובני נוער אני מודה לך על העלאת נושא חשוב זה. 1 תזונה לקויה היא גורם סיכון למגוון מחלות כרוניות, ביניהן השמנה, סוגים רבים של סרטן, מחלות לב וכלי דם, עששת, אלצהיימר ומחלות נוספות. פרסום ושיווק הנם בין הגורמים המשפיעים על הרגלי הצריכה. ילדים ובני נוער מושפעים מפרסומות, בהיותם צעירים מכדי להבחין ולשפוט לגבי מהיימנות המסרים המועברים אליהם, ולעיתים קרובות הממוקדים עבורם, שלא בטובתם. בישראל ובמדינות אחרות ניסו בעבר לאמץ אמנות וולונטאריות בהובלת התעשייה - אמנות שמטרתן היתה שיווק הוגן ואחראי של מוצרי מזון מזיק, אך אמנות אלה לא הוכיחו את עצמן ונכשלו. בשנים האחרונות שוקדים במשרד הבריאות על יישום כלל הצעדים אשר הומלצו על ידי ועדת האסדרה לתזונה בריאה. זאת מתוך מחוייבות לקידום בריאות ולמניעת השמנה. מדובר בתהליך עבודה המתפרס לאורך שנים שבמסגרתו מוביל משרד הבריאות בשנים האחרונות מספר צעדים. בין הצעדים רפורמת סימון המזון: סימון אדום למזון עם כמות גבוהה של נתרן/שומן רווי וסוכר, וסימון ירוק, וולנטרי, למזון העומד בהמלצות התזונתיות הלאומיות. בנוסף נוקטים בצעדים ייעודיים על מנת להבטיח סביבת מזון בריאה לילדים הספר, חוק לאיכות המזון ולתזונה נבונה במוסדרות החינוך, ותקנות הפיקוח על התזונה בצהרונים בהתאם, וצעדים להעלאת המודעות לשמירה על תזונה בריאה החל מהגיל הרך. שר הבריאות תזוב16! 01 זסזפוחוו/! משרד הבריאות הזובסהו !ס טפוחווא וו +סם.חסוחח5 וו וסם.חסוחסיו5 זג | 4 ו וס תבסה ויוי מעורד | שר הבריאות ה - הבויאות = =אפשאווי לחיים בריאים יותר מ ךלמהש = משרד הבריאות מודע לקמפיינים השיווקיים המופנים כיום לילדים, לבני נוער ואפילו להורי תינוקות ופעוטות, לרבות שימוש במשפיענים, ברשתות החברתיות ובמרחב הציבורי. במשרד עדים לעליה משמעותית של פרסום לילדים בתקופת החופשים והחגים, ובזמנים בהם הילדים ובני הנוער חשופים יותר למסרים התקשורתיים. להרגלי התזונה בגילאים אלה השפעה מרחיקת לכת על התזונה במהלך החיים ועל הבריאות. המשרד בוחן את כל האמצעים האפשריים להתמודדות עם תופעות אלה. במקביל, ולצד קידום הרגולציה כצעד משמעותי, משרד הבריאות פועל גם לקידום התערבויות חינוכיות והסברתיות בשיתוף הרשויות המקומיות, האשכולות, צוותי החינוך ואנשי מקצועו. מטרת התערבויות אלה לעודד שימוש חכם במסכים, צריכה ביקורתית של תכנים שיווקיים, והגברת המודעות להשפעות של פרסום על בחירות התזונה - במיוחד בקרב ילדים ובני נוער. התוכניות החינוכיות מתמקדות בהקניית כלים לחשיבה ביקורתית, פיתוח חוסן אישי מול מסרים מסחריים, ושיח עם הורים ומחנכים על תפקידם בזיהוי והסברה של תכנים פרסומיים המוסווים כתוכן בידורי. בד בבד עם האמור לעיל מתקיים תהליך מקצועי ומעמיק של בחינת צעדים רגולטורים נוספים בתחום פרסום מזון מזיק, במיוחד בכל הנוגע לפנייה לילדים ובני נוער. במסגרת תהליך זה, ביצע המשרד סקירת ספרות ולמידה מעמיקה של רגולציות בינלאומיות, לרבות המודל המקובל בבריטניה. כמו כן נערך מחקר שבחן את השפעת הפרסום הדיגיטלי על ילדים ובני נוער בישראל, במטרה להתאים את הכלים הרגולטוריים לאמצעי המדיה העכשוויים - ולא להסתפק רק בהגבלות שעות הפרסום בטלוויזיה וברדיו. הולם לסביבת המדיה המשתנה ולהרגלי החשיפה של ילדים. מדובר ברגולציה מורכבת, המחייבת הגדרה מדויקת של המוצרים שיחולו עליהם מגבלות, זיהוי הפלטפורמות המתאימות, והבנת השפעת צעדי הפרסום החדשים, במיוחד בעידן הדיגיטלי. שר הבריאות הזוב16! זס זסזפוחווא משרד הבריאות הזובס! זס עזפוחווא | לס סוחסזג5 וס הסוחסזה5 ו וס תוסח איאאוטי מעורד שר הבריאות ---. | הבריאות | הא ספה . .- . כחיים בריאים יותר הש השאבכי""השטה" כי"כם-. הררה . . - - " - . בכה-2:ב = ה המה בימים אלו נבחנת רגולציה מחייבת שתגביל פרסום מזון מזיק, מתוך הכרה מקצועי של אגף התזונה בחטיבת בריאות הציבור במשרד הבריאות בשנת העבודה הנוכחית, והצעדים בתחום זה צפויים להתקדם בשנה הקרובה, כחלק מתוכנית רחבת היקף לקידום בריאות ילדים ובני נוער. בכבוד רב, חה'"כ אוריאל בוסו שר הבריאות שר הבריאות ובסה זס זסטפוחווא משרד הבריאות הזוהסר! זס עפוחווא וו +סף.הסחו0ו54 וו +סף.הסוחוסו52